Медийная реклама: как использовать для продвижения бизнеса

В условиях высокой рыночной конкуренции предпринимателю важно суметь вызвать интерес у клиента и удержать его. Все это осуществляется с помощью различных маркетинговых инструментов, в частности благодаря рекламе.  

Медийная реклама в интернете – это вид рекламы, ориентированный на визуальное восприятие пользователей, в котором могут использоваться различные изображения, текст, аудио, либо видео. Главная особенность этого вида рекламы – ее интерактивность, так как зачастую подобные объявления содержат в себе призыв к действию, который ведет пользователей на сайт, страницу социальной сети и т.д. За счет функционала кликабельности, медийная интернет реклама позволяет улучшить эффективность взаимодействия с целевой аудиторией, и в целом увеличить узнаваемость вашего бренда. В данной статье разберем все преимущества и недостатки медийной рекламы. 

Медийная реклама играет ключевую роль в современных стратегиях маркетинга, обеспечивая бизнесу не только увеличение видимости, но и решение множества стратегических задач. Одной из основных преимуществ медийной рекламы является повышение узнаваемости бренда. Эффективно разработанная и размещенная реклама позволяет привлечь внимание целевой аудитории, что способствует формированию положительного имиджа и долгосрочных взаимоотношений с потребителями. 

Другой важной задачей, которую решает медийная реклама, является увеличение трафика на веб-сайте или в оффлайн точках продаж. Например, размещение рекламы на популярных медийных платформах, таких как сервис объявлений OLX, помогает привлечь новых клиентов и увеличить общий объем продаж. Кроме того, медийная реклама может эффективно использоваться для уведомления потенциальных и существующих клиентов об акциях, скидках, специальных предложениях и других маркетинговых мероприятиях. 

Важным результатом медийной рекламы является также рост подписчиков в социальных сетях и электронных рассылках. Размещение рекламы на платформах, где активна целевая аудитория, способствует привлечению новых подписчиков, что в свою очередь укрепляет коммуникацию с клиентами и обеспечивает постоянный поток информации о бренде. 

Эффективная медийная реклама также играет важную роль в формировании позитивного восприятия бренда. За счет использования креативных и запоминающихся образов, компании могут создать уникальный стиль и ассоциации, которые останутся в памяти потребителей. 

В целом, медийная реклама – это мощный инструмент, способный решать разнообразные задачи для бизнеса. От повышения узнаваемости до увеличения продаж – правильно построенная медийная кампания может значительно улучшить результаты предприятия и обеспечить ему стабильное развитие на рынке.  

Форматы медийной рекламы могут быть разными, все зависит от ваших целей и поставленных задач, например увеличить узнаваемость бренда, проинформировать потенциальных и уже существующих потребителей о каких-либо акциях/скидках/предложениях и т.д., привлечь новых клиентов, увеличить посещаемость сайта/страницы в социальных сетях, представить новый продукт аудитории и многое другое. Разберем основные виды медийной рекламы:   

• Медийные баннеры

Это эффективный инструмент интернет-маркетинга, представляющий собой графический элемент, размещаемый на веб-сайтах с целью привлечения внимания целевой аудитории. Эти компактные изображения служат визуальным мостом между брендом и потенциальными клиентами, обеспечивая максимальный охват и воздействие. Основные элементы, с помощью которых медийные баннеры становятся еще более эффективными: 

1. Наличие привлекательного заголовка и подписи, которые привлекут внимание клиентов и заинтересуют их. 
2. Наличие качественных и привлекательных изображений/графиков, соответствующие стилистике бренда, с помощью которых можно привлечь внимание и передать основные идеи.  
3. Яркий и четкий призыв к действию, например переход по ссылке, подписка, репост, совершение покупки и т.д.
4. Добавление брендирования подразумевает включение логотипа, либо других элементов бренда, которые позволяют создать узнаваемость бренда, усилить доверие к рекламе и т.д. 

Медийные баннеры могут быть размещены на различных платформах и площадках, таких как веб-сайты, социальные сети, новостные порталы, мобильные приложения. Выбор платформы зависит от контекста рекламы и целевой аудитории.  

Стоимость данного вида медийной рекламы зависит от нескольких факторов: площадь размещения, тип рекламы и длительность кампании. Также большую роль играет и стратегия маркетинга: медийная реклама может быть как дорогой, так и более бюджетной. Важно адаптировать подход к бюджету и целям компании, чтобы достичь максимальной эффективности рекламной кампании. 

Главное преимущество медийных баннеров – они подходят для широкого спектра товаров и услуг, в особенности для продвижения товаров с высоким визуальным потенциалом, таких как мода, путешествия, развлечения, техника и т.д.

• Видео и аудио медийка

Представляют собой рекламу на различных узнаваемых сайтах и видеохостингах, которая использует визуальные и звуковые компоненты для привлечения внимания аудитории. Для видеорекламы очень важны динамика, цветовая гамма, сценарий, раскадровка, в то время как аудиореклама создает эффективное воздействие через звуковое сообщение. Обязательные элементы: 

1. Сценарий и повествование: четко сформулированный и увлекательный сюжет или скрипт, который запоминается; 
2. Визуальные и звуковые эффекты: качественные графика, анимация, музыка и звуковые эффекты, чтобы привлечь и удержать внимание. 
3. Брендирование: присутствие логотипа и других элементов бренда для узнаваемости и укрепления связей с компанией. 
4. Призыв к действию: четкое предложение о том, что делать после просмотра или прослушивания, например, посетить сайт или совершить покупку. 

Видео и аудиореклама может быть размещена на различных платформах: 

• телевидение и кинотеатры: для массового охвата аудитории; 
• онлайн-платформы: YouTube, социальные сети, стриминговые сервисы; 
• радио и подкасты: эффективные средства для аудиорекламы.

Видео и аудио медийная реклама отлично подходит для продвижения товаров и услуг, которые могут визуально и звуково демонстрироваться. Это может включать в себя продукты моды, техники, автомобилей, а также услуги в сфере развлечений, туризма и образования. Стоимость данного формата медийной рекламы зависит от масштаба и популярности платформы, на которой вы планируете публиковаться, а также продолжительности и качества рекламы. Как правило, длинные и высококачественные ролики могут требовать больших бюджетов. Однако с появлением онлайн-платформ и инструментов таргетинга, видео- и аудиореклама стала доступной и для более малых бизнесов, позволяя им эффективно конкурировать в мире медийной рекламы.

• Текстово-графическая реклама

Текстово-графическая реклама представляет собой сочетание текста и графики. Открывая перед потребителями целый мир информации, текстово-графическая реклама стремится кратко и точно донести ключевые идеи, подкрепленные визуальными элементами. Из чего должна состоять тексто-графическая реклама: 

1. Четкий и ясный текст: краткие и конкретизированные сообщения, способные быстро заинтересовать читателя.
2. Захватывающая графика: изображения, иллюстрации или графические элементы, которые подчеркивают смысл текста. 
3. Брендирование: наличие логотипа и других элементов бренда, создающих единую стилистику. 
4. Призыв к конкретному действию, например, посещению сайта или совершению покупки. 

Текстово-графическая реклама может успешно использоваться в различных каналах: социальные сети, блоги и сайты, электронная почта. Является универсальным инструментом, который может быть успешно использован для продвижения разнообразных товаров и услуг. Особенно полезна при рекламе продуктов, требующих объяснений, а также услуг, ориентированных на образование и развлечение. 

Текстово-графическая реклама является доступной для широкого круга бизнесов. Благодаря возможности самостоятельного создания привлекательных макетов и оптимизации рекламных кампаний, этот формат становится отличным выбором для компаний с разным уровнем бюджета.  

• Брендированные страницы 

Брендированная страница – это виртуальное пространство, в котором бренд может полностью раскрыть свою уникальность и взаимодействовать с аудиторией более глубже с помощью интеграции текста, изображения и других интерактивных элементов. Обязательные элементы: 

1. Уникальный дизайн, который включает в себя индивидуальный стиль, отражающий атмосферу бренда. 
2. Информативный контент, рассказывающий историю бренда, его ценности и продукты/услуги. 
3. Визуальные элементы: фото, видео и графика, дополняющие восприятие бренда. 
4. Ссылки и призыв к действию: переход на сайт, подписка на рассылку, регистрация, покупка и т.д. 

Брендированные страницы могут быть размещены на различных платформах: сайт компании, социальные сети, цифровые мероприятия (онлайн-презентации, вебинары или выставки). Брендированные страницы наиболее эффективны для компаний, ориентированных на создание уникального имиджа и взаимодействие с потребителями. Особенно полезны для брендов, которые стремятся передать свою философию, как например, компании в индустрии моды, искусства или продуктов роскоши. Стоимость создания и поддержания брендированных страниц может варьироваться в зависимости от объема контента, степени персонализации и использования интерактивных элементов. 

Контекстно медийная реклама – это сочетание умного таргетинга на основе интересов и контекста с креативными элементами медийной рекламы. Такая стратегия позволяет создавать персонализированные и привлекательные объявления, максимально соответствующие контексту, в котором находится пользователь. В чем же разница между этими двумя видами рекламы?  

Медийная реклама – мощный инструмент, который стремится охватить максимальное количество пользователей. Она фокусируется на создании креативных и визуально привлекательных объявлений, размещаемых на различных медийных площадках, такие как веб-сайты, социальные сети, или даже телевизионные ролики. Главная цель – увлечь, вызвать эмоции и запоминание. 

Контекстная реклама, с другой стороны, нацелена на точность. Она основывается на анализе контента, который просматривает пользователь, и предлагает релевантные объявления, соответствующие его интересам. Главными элементами здесь являются ключевые слова, поисковые запросы и контекст окружающей информации. Этот тип рекламы старается быть на правильном месте в нужное время, стремясь предложить пользователю то, что ему действительно интересно. 

Медийная реклама сайта или любого другого канала взаимосвязи с клиентами имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

• Визуальная привлекательность: медийная реклама обладает сильным визуальным воздействием, позволяя брендам выделиться и привлечь внимание аудитории. 
• Широкий охват: размещение на различных медийных площадках (веб-сайты, социальные сети, телевидение) позволяет достичь максимального числа потенциальных клиентов. 
• Эмоциональное воздействие: возможность передачи эмоций и создание сильных визуальных образов позволяет формировать положительное восприятие бренда. 
• Брендирование: медийная реклама дает возможность укрепить узнаваемость бренда через использование логотипов, цветовой гаммы и других элементов брендирования 

Недостатки: 

• Высокие затраты: размещение рекламы на популярных медийных площадках может быть дорогим, особенно для малых бизнесов с ограниченным бюджетом.
• Не всегда целевая аудитория: возможность потери фокуса и направления рекламы на незаинтересованных пользователей. 
• Ограниченные возможности взаимодействия: в отличие от некоторых других форм рекламы, медийная реклама может оставаться однонаправленной и не предоставлять мгновенных возможностей взаимодействия с аудиторией. 
• Эффективность не всегда измерима: измерение результатов медийной рекламы может быть вызовом, особенно в отношении конкретных показателей возврата инвестиций (ROI). 

Заказать и продвигать медийную рекламу можно различными путями: на уже популярных платформах, различных веб-сайтах, страницах социальных сетей и т.д.  Стоимость медийной рекламы зависит от масштаба и популярности платформы, на которой вы планируете публиковаться, продолжительности, качества и формата рекламы. Следовательно, назвать конкретную стоимость публикации медийной рекламы сложно. В среднем, цены начинаются от 2 млн. тенге и выше. 

Измерение эффективности медийной рекламы в современном мире становится все более сложным и многоаспектным процессом, включающим в себя разнообразные показатели. При анализе успешности кампании следует обратить внимание на несколько ключевых метрик: 

• Охват (Reach): Это количество уникальных пользователей, которых реклама достигла за определенный период. Большой охват гарантирует, что ваша реклама достигает максимально возможного количества потенциальных клиентов.
• Показы (Impressions): Количество раз, когда реклама была показана. Этот показатель дает представление о том, как часто ваша реклама появляется перед аудиторией.
• Частота показов (Frequency): Среднее количество раз, которое один пользователь видит рекламу. Оптимальная частота позволяет избежать утомления аудитории и сохранить интерес.
• CTR (Click-Through Rate): Отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов. Этот показатель измеряет, насколько успешно реклама привлекает внимание и мотивирует к действиям.

• CPM (Cost Per Mille): Стоимость тысячи показов. Этот параметр помогает определить, насколько эффективно расходуются средства на каждый тысячный показ.
• Viewability (Видимость): Процент видимых показов относительно общего числа показов. Этот показатель важен, чтобы гарантировать, что ваша реклама действительно видима для аудитории.
• Пересечение аудитории (Audience Overlap): Измерение того, насколько схожи аудитории различных рекламных кампаний. Это помогает избежать избыточного дублирования показов.
• Search Lift: Увеличение поисковых запросов, связанных с брендом или продуктом, после запуска рекламной кампании. Это позволяет оценить влияние рекламы на поведение пользователей.
• Brand Lift: Измерение изменений в восприятии бренда у аудитории после проведения рекламной кампании. Включает параметры, такие как узнаваемость бренда, намерение покупки и доверие. 

Комбинированный анализ этих метрик позволяет компаниям детально оценить эффективность своих рекламных кампаний, адаптировать стратегии и максимизировать воздействие на целевую аудиторию.

С активным развитием социальных сетей и перенасыщения инфопространства, медийная реклама становится уже не дополнительным инструментом для продвижения, а необходимой частью развития и продвижения бизнеса. Благодаря интерактивности, насыщенной картинке, тексту в формате призыва к действию, предприниматели повышают узнаваемость своего бренда, привлекают внимание потребителей и завоевывают новых покупателей.