Регистрация товарного знака: порядок, сроки и когда нужен патент на ТМ

Регистрация товарного знака (ТМ) – это самый эффективный и правомерный способ защитить интеллектуальную собственность вашего бизнеса. Этот процесс обеспечивает юридическую защиту уникальных элементов бренда, поддерживает доверие потребителей и способствует успешной конкуренции на рынке. В этой статье мы расскажем о регистрационном порядке ТМ, о видах товарных знаков, их особенностях, а также важности и необходимости данной процедуры для бизнеса.

Товарный знак (ТМ) – это символ, слово, фраза, дизайн или комбинация этих элементов, которые используются для идентификации товаров или услуг, а также для отличия их от аналогичных товаров или услуг конкурентов. Этот знак может включать в себя логотип, название бренда, специфическую графическую форму, или их сочетание. Он служит ключевым элементом в создании уникального облика бренда, а также обеспечивает защиту от несанкционированного использования конкурирующими компаниями. Таким образом, товарный знак играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и установлении его уникальности на рынке.

Товарный знак (ТМ), торговая марка, бренд и логотип – эти понятия тесно связаны, но обозначают различные аспекты бизнес-идентичности.

• Знак ТМ – это общее понятие, охватывающее любые знаки, используемые для идентификации продукции. Может включать в себя слова, графические элементы, цифры, цвета или их комбинации.
• Торговая марка – это конкретный тип товарного знака, представляющий собой символ или комбинацию символов, которые идентифицируют продукты или услуги одного производителя и различают их от продукции конкурентов.
• Бренд – это комплексное представление о компании, включающее в себя ее ценности, репутацию, обещания, восприятие и лояльность потребителей. Торговая марка является одним из элементов бренда.
• Логотип – это графическое изображение или символ, часто включающий в себя элементы торговой марки. Логотип служит визуальным отражением бренда и способствует его узнаваемости.

Основная разница между ними:

• Товарный знак (ТМ): общее понятие, охватывающее различные типы знаков.

• Товарная марка – это конкретный вид товарного знака, идентифицирующий продукцию одного производителя.
• Бренд: комплексное представление о компании, включающее в себя множество элементов, в том числе торговую марку.
• Логотип: графическое изображение, служащее визуальной идентификацией бренда.

Связь и регистрация:

• Торговая марка может являться частью товарного знака, а бренд включает в себя торговую марку как один из его элементов.
• Логотип, как правило, включает элементы торговой марки, но может также представлять собой самостоятельный товарный знак.
• Регистрация торгового знака осуществляется для защиты конкретного знака, включая торговую марку и элементы логотипа. Однако для полной защиты бренда могут потребоваться отдельные регистрации каждого из его элементов.

Товарные знаки – это оригинальные и особенные символы, слова, изображения или их сочетание, которые предназначены и используются для обозначения, идентификации и понимания основных отличий между товарами/услугами разных производителей, компаний или брендов. Это позволяет предпринимателям защитить собственное дело, а точнее интеллектуальную собственность от использования конкурентами, мошенниками, либо другими недобросовестными лицами. 

Получение патента на товарный знак играет важную роль в формировании визуальной идентификации бренда, что способствует узнаваемости среди потребителей. Подобная регистрация не только обеспечивает правовую защиту, но и гарантирует производителю эксклюзивное право на использование своего знака. Это способствует не только формированию уникального облика компании, но и служит средством защиты интеллектуальной собственности, поддерживая доверие потребителей к качеству и подлинности продукции. В общей сложности существует несколько типов товарных знаков, и мы рассмотрим основные:

• Изобразительные
  Изображения, фотографии, дизайны, формы и цвета могут быть использованы как изобразительные товарные знаки. Они особенно эффективны для товаров, где визуальная привлекательность играет ключевую роль.
• Словесные
  Словесные товарные знаки включают слова, названия, лозунги и другие текстовые элементы. Они часто применяются для легкой идентификации бренда и запоминаемости.
• Комбинированные
  Комбинированные товарные знаки объединяют элементы изобразительных и словесных знаков. Это позволяет компаниям создавать уникальные и легко узнаваемые логотипы, объединяя визуальные и текстовые элементы.
• Звуковые
  С развитием цифровых технологий, звуковые товарные знаки становятся все более популярными. Они могут быть использованы для идентификации бренда в радиорекламе, видеороликах и других аудиовизуальных материалах.
• Трехмерные
  Трехмерные товарные знаки представляют собой формы или объемные элементы, которые могут быть идентифицированы в трехмерном пространстве. Они часто используются в сфере товаров с уникальными формами или упаковкой.

Регистрация торгового знака приносит компании целый ряд преимуществ. В первую очередь, это обеспечивает правовую защиту от незаконного использования марки со стороны конкурентов. Это означает, что компания обладает эксклюзивным правом использовать зарегистрированный знак в своей отрасли и на рынке.

Отсутствие регистрации торгового знака может повлечь за собой риск незаконного копирования или подражания бренду компании. Регистрация также упрощает процесс разрешения конфликтов и обеспечивает юридическую основу для защиты прав в судебных инстанциях. Регистрация бренда и логотипа позволяет избежать потери рыночной доли и репутации компании. Таким образом, это важный инструмент для обеспечения стабильности и успешного развития бизнеса. 

Запатентовать свой бренд в нашей стране можно через обращение в Национальный институт интеллектуальной собственности Республики Казахстана (НИИС). Разберем подробно, что необходимо 

Бренд как зарегистрировать: какие документы требуются?

Патент на торговую марку требует заполнить заявку стандартной формы. В рамках этой заявки предоставляются следующие сведения:

• Запрос на проведение процедуры экспертизы с информированием данных заявителя, включая его местоположение или место жительства;
• Образец символа/знака, который вы желаете зарегистрировать; 
• Список ваших товаров/услуг, к которым применяется данный товарный знак; 
• Подать на регистрацию товарного знака можно по доверенности (при наличии представителя); 
• Документ об уплате регистрационных сборов за проведение экспертизы (проверка товарного знака); 
• Устав, касающийся товарного знака компании.

Алгоритм регистрации товарного знака в Казахстане 

Патент товарного знака необходимо получать через обращение в Национальный институт интеллектуальной собственности (НИИС) Казахстана. Вы также можете воспользоваться данной услугой онлайн. Разберем подробно порядок регистрации торговой марки в режиме онлайн:

1. Войдите в личный кабинет портала “Электронное правительство”, выберите необходимую услугу и нажмите кнопку “Заказать услугу онлайн”. С использованием встроенной технологии сайта, вы автоматически перейдете в личный кабинет “newcab.kazpatent.kz” без необходимости повторной авторизации.
2. Заполните заявку в своем личном кабинете на “newcab.kazpatent.kz” и подпишите ее с использованием ЭЦП (электронной цифровой подписи).
3. Получите уведомление об обработке вашей заявки в личном кабинете и по электронной почте, указанной в вашем профиле, в течение срока предоставления услуги.

Любое юр. или физ. лицо имеет право зарегистрировать логотип своей компании или бренда. Это лицо называется Заявителем, либо его представитель, уполномоченный подать заявление на регистрацию по доверенности. Патентование торговой марки для предварительной экспертизы занимает 10 рабочих дней, начиная с момента подачи заявления. Срок регистрации торговой марки занимает в среднем 11-12 месяцев с момента подачи заявки. Регистрация логотипа и бренда (полная проверка) – в течение 7 рабочих дней. Срок действия товарного знака: товарный знак остается действующим в течение 10 лет после его регистрации, после чего заявителю необходимо подать заявление на повторную регистрацию.

Стоимость регистрации товарного знака зависит от количества классов международной классификации товаров и услуг (МКТУ). При регистрации 1 класса – около 60 тыс. тенге, при регистрации до 3 классов – около 17 тыс. тенге, далее за каждый класс выше – около 7 тыс. тенге. Для получения сертификата также необходимо заплатить пошлину в размере 37 тыс. тенге. 

МКТУ дает компаниям право защиты своего бренда по всему миру. Основные особенности включают в себя то, что процедура проводится согласно законодательству каждой конкретной страны, где запрашивается регистрация. В РК данную регистрацию могут получить юр. и физ. лица. 

Государственные гербы, флаги и всемирно известные эмблемы, наименования международных организаций, либо их сокращения, а также их символика и т.д. являются запрещенными символами для их регистрации в качестве товарных знаков. Помимо всего прочего, не допустима также регистрация обозначений, которые схожи с вышеуказанными элементами, во избежание путаницы и смешения. Например, это какая-либо олимпийская символика, логотип Всемирной организации интеллектуальной собственности и т.д. Такие обозначения могут быть использованы как неохраняемые элементы, при условии, что обозначение не состоит исключительно из них, и при наличии согласия на их использование соответствующего компетентного органа или их владельца.

Кроме того, запрещается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений, которые:

• Могут нести некорректную, недостоверную, либо неточную информацию о товаре/услуге. В частности это касается данных о производителе, месте производства товара и т.д. 
• В содержании и описании товара указывается маленьким шрифтом место производства товара по факту, однако дизайнеры создают обложку/дизайн/лого, не соответствующий реальному происхождению товара. Например, какой-нибудь крем, произведенный в Беларуси с изображением корейских городов, либо корейской технологии производства может ввести в заблуждение клиентов, которые ошибочно могут подумать, что товар был произведен в Южной Корее. 
• Имеют в своем описании названия каких-либо известных географических локаций, описывающих минеральные воды, вина и т.д., но в реальности данный товар не был изготовлен в указанных местах. Например, артезианская вода, минералы и т.д. 
• Идут вразрез с общепринятыми общественными и социальными интересами, противоречат принципам и ценностям гуманности, человеческой морали и т.д.
• Включены в общее употребление для обозначения определенных видов товаров или услуг, либо служат общепринятыми символами и терминами, ассоциируемые у людей уже с определенной продукцией.
• Входят в международный список непатентуемых названий различных лекарств.

По закону Республики Казахстан регистрировать товарный знак необходимо, и он будет признан только после его официальной регистрации. Получение свидетельства о регистрации, либо официальной выписки из Реестра товарных знаков РК служит фактом наличия всех ваших прав на использование данного товарного знака. Вы имеете полное право распоряжаться им как пожелаете, в том числе, самое главное запрещать другим лицам использовать его.